親們，世界上(shàng)最大的流媒體（在線視頻）播放(fàng)服務商Netflix推出專屬自(zì)己的品牌定制字體啦~一(yī)起來認識一(yī)下(xià)吧(ba)！

新字體由Netflix内部設計團隊與Dalton Maag合作開(kāi)發，是一(yī)種非常簡約的無襯線字體，字體風格為(wèi)清晰和中性，避免了過度設計，使人更為(wèi)專注字體所傳遞的信息。

在具體設計時它既考慮了顯示美學，又(yòu)兼顧了更多(duō)的實用功能(néng)，大寫字母比例設計為(wèi)“電(diàn)影式”，小(xiǎo)寫字母比例則顯得“小(xiǎo)巧高(gāo)效”。小(xiǎo)寫字母“t”上(shàng)的拱形切口明顯受到(dào)品牌标志(zhì)“電(diàn)影主義曲線”的啓發。

據悉，這套新字體将應用于整個(gè)流媒體平台的品牌推廣和市(shì)場宣傳，包括常規、輕、細體、中等、粗體和黑(hēi)體六種不同形态。

看(kàn)起來很高(gāo)大上(shàng)對不對？但小(xiǎo)編要說的是，擁有專屬字體的不光(guāng)是Netflix，事(shì)實上(shàng)，定制專屬字體已經成為(wèi)許多(duō)大企業(yè)品牌戰略不可忽視的一(yī)環，諸如騰訊、方太、蘋果、微軟等等都有自(zì)己專屬的字體。

那麽設計專屬于企業(yè)的字體有什麽意義呢(ne)？

Netflix品牌設計負責人稱，随著(zhe)Netflix業(yè)務的全球化，原來的Gotham字體的授權費(fèi)用也逐漸提升，放(fàng)棄Gotham的原因正是為(wèi)了降低(dī)成本，據稱，采用新的Netflix Sans字體可以為(wèi)公司每年(nián)節省數百萬美元支出。

文字不隻能(néng)傳遞信息，作為(wèi)一(yī)種圖形結構它更能(néng)傳遞情緒、作品溫度等感性信息。因此當一(yī)種字體的溫度要完全貼合品牌戰略的部署時，就(jiù)隻能(néng)通(tōng)過專門(mén)的設計，來進行更為(wèi)精确的傳達。

11月(yuè)14日，騰訊發布了“騰訊字體”，特點是更現代、更協調、更動感。

這套字體漢字的視覺傾斜度為(wèi)8°，拉丁文字的視覺傾斜度為(wèi)10°。這樣的斜角選擇，使得字體更為(wèi)靈動的同時，又(yòu)不至于站(zhàn)不住腳。此外，設計師(shī)們還(hái)制定了一(yī)套基本規則，在充分衡量了字體的視覺平衡性以後加上(shàng)了切角，突出了先鋒、時尚的韻味。

而這一(yī)切都是在緊貼騰訊國(guó)際化發展的需要和海外市(shì)場訴求的基礎上(shàng)，對騰訊年(nián)輕、潮流的品牌形象做出的精密導向。

專屬字體對于品牌戰略而言，就(jiù)像是一(yī)席貼身的長(cháng)裙，色調冷暖、工(gōng)藝繁簡，一(yī)切都為(wèi)突出你的亮點而存在。

文字的主要功能(néng)是在視覺傳達中向大衆傳達作者的意圖和各種信息，因此字體設計首先應該通(tōng)俗易懂(dǒng)，切忌為(wèi)了設計而設計，要給人以清晰的視覺印象，有效傳達作者意圖，吻合設計主題和構想意念。

其次，文字除了是傳遞信息的符号外，也是一(yī)種充滿美感的圖形結構，漢字作為(wèi)世界使用時間最長(cháng)的文字更是如此，它不僅能(néng)夠傳遞信息，作為(wèi)一(yī)種藝術(shù)形式，更可以傳遞情感，其本身就(jiù)具備高(gāo)度的藝術(shù)可塑性。優秀的字體設計，可以很好的引導受衆的感性認知，傳遞文字本身所承載信息之外的情緒~

最後，标準字體是企業(yè)形象識别系統中基本要素之一(yī)，應用廣泛，常與标志(zhì)聯系在一(yī)起，具有明确的說明性，可直接将企業(yè)或品牌傳達給觀衆，有利于強化企業(yè)形象與品牌的訴求力。因而，在滿足以上(shàng)條件(jiàn)的同時，字體設計要充分吻合企業(yè)品牌戰略，突出鮮明個(gè)性，做到(dào)量身定做，絲絲入扣。

作為(wèi)品牌戰略的重要一(yī)環，字體設計的重要性無疑已經成為(wèi)了大家的共識。對于一(yī)個(gè)企業(yè)來說，專屬的字體正是企業(yè)獨一(yī)無二的符号，是企業(yè)長(cháng)遠(yuǎn)發展的風帆，也是一(yī)個(gè)企業(yè)立體發展的文化基石。

文字是什麽？在設計師(shī)的眼裡(lǐ)，文字不隻是用來閱讀(dú)的，更是用來觀賞的。

在我們眼裡(lǐ)，一(yī)個(gè)字，就(jiù)是一(yī)幅畫(huà)~